En la era de las redes sociales, el email parece anticuado. Pero los números no mienten: por cada dólar invertido en email marketing, el retorno promedio es de USD 42 (DMA). Es el canal con mayor ROI del marketing digital.
¿Por qué el email es tan efectivo?
- Es tuyo: a diferencia de Instagram, tu lista de emails no depende de ningún algoritmo.
- Alta intención: quien se suscribe eligió recibir tu contenido.
- Personalizable: podés segmentar por interés, zona, tipo de cliente.
- Automatizable: una secuencia de bienvenida puede vender sola, sin tu intervención.
Cómo integrar el email marketing con tu web
- Formulario de captura: un campo de email en tu home, en el footer o en un popup de salida.
- Lead magnet: ofrecé algo a cambio del email (una guía, un descuento, una consulta gratis).
- Plataforma de envíos: Mailchimp (gratis hasta 500 suscriptores), Brevo (ex Sendinblue) o Klaviyo para ecommerce.
- Secuencia de bienvenida: 3 a 5 emails automáticos que presenten tu negocio y generen confianza.
- Newsletter periódica: 1 email por semana o por mes con valor real para tus lectores.
¿Qué contenido enviar?
- Artículos del blog o novedades del sector.
- Ofertas exclusivas para suscriptores.
- Casos de éxito de clientes.
- Invitaciones a eventos o webinars.
Lo que siempre hay que medir
Tasa de apertura (objetivo: +25%), tasa de clic (objetivo: +3%) y conversiones. Con estos datos ajustás el asunto, el horario de envío y el contenido.
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